冬奥币冬奥钞预约抢手 “冰墩墩”带火银行营销

昨日白天还未到二次预约截止时间，多家银行的冬奥纪念币、纪念钞就已被“抢购一空”。

    北京冬奥会概念热度持续，吉祥物“冰墩墩”成了“顶流明星”，冬奥纪念钞和纪念币等周边也大热。央行此前公告，冬奥纪念钞和纪念币开启第二轮预约兑换，证券时报记者2月13日走访银行网点及登录线上平台看到，尚未到截止时间，多家银行的预约额度就已经被一抢而空。

    从民众预约情况看，冬奥币比冬奥钞更抢手。浦发银行在南京、武汉、长春、上海等15家省级分行开放总额度205.2534万套冬奥币的预售二次预约，截至记者发稿，该行仅余一分行营业部有10套待预约。相比之下，冬奥钞则还有不少预约额度。“冬奥币数量有限，冬奥钞更充足一些。”有银行理财经理告知。

    记者注意到，近来不少银行尤其是银行信用卡中心也开启了冬奥主题的借势营销，包括中国银行、民生银行、北京银行、宁波银行等均推出了开信用卡消费等获赠“冰墩墩”的活动。有业内人士表示，当前，信用卡行业竞争愈演愈烈，精细化运营和差异化服务成为品牌竞争的关键因素。虽然基于特定场景实施的信用卡精准营销由来已久，但要取得好的获客、提高持卡用户黏性，还不能仅限于导流，而需要下沉深耕、持续联动。

    二次预售提前“一抢而空”

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    央行公告，2月11日晚10点半至2月13日（星期日）24时，冬奥纪念钞和纪念币开启第二轮预约兑换，之后用户争相预约。

    从公告看，冬奥纪念钞一套两张，一张冰上运动、一张雪上运动。其中，冬奥钞雪上运动这一张上面的防伪水印，就是正在滑雪的冰墩墩。面值上，纪念钞一套（2张）40元，纪念币一套（2枚）10元，每人预约兑换限额分别为20套。

    根据央行公告，北京冬奥会纪念钞和纪念币预约兑换工作由工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮政储蓄银行、华夏银行、浦发银行共同承担。从这些银行发布的二次预约公告看，普遍支持通过网银、手机银行、官方微信公众号等渠道线上预约，提醒客户同时要了解预约兑换网点、可预约额度等信息；部分银行也支持网点现场预约。

    2月13日白天，记者走访银行网点及登录线上预约了解到，虽然还未到预约截止时间，预售的冬奥币已在多家银行被一抢而空。

    “一抢而空是肯定的。”中国银行浦东陆家嘴支行从事理财业务的高经理告诉记者，该套冬奥币、冬奥钞纪念意义和“颜值”都颇高，有收藏价值。此次预约兑换有三大变化：一是可预约的量增加了，冬奥钞可预约兑换量增加为20套；二是兑换要求降低了，户口本、临时身份证都可进行兑换；三是不鼓励炒作、回存、流通，避免约而不兑、兑后回存的行为。